Brand Marketing

Zielgruppe: Dieser Lehrgang richtet sich an Personen aus den Bereichen Marketing, Kommunikation oder Social Media und an alle, die im Marketing beruflich Fuß fassen oder ihr Unternehmen erfolgreich vermarkten möchten. Der Kurs ist auch für Quereinsteiger:innen, z.B. aus technischen Berufen, geeignet.

Dieser Lehrgang zeigt das Brand Building unter Berücksichtigung der rechtlichen Bedingungen und der Analyse der Zielgruppe. Die wichtigsten Schritte und Strategien für ein erfolgreiches Markenmanagement werden erläutert. Es werden die Markenkommunikation sowie ein aufstrebender Bereich des Marketings, das Influencer Marketing, vorgestellt. Abschließend werden Kennzeichen und -zahlen der Erfolgsmessung dargelegt.

Lehrgangsinhalte

Brand Building (ca. 3 Tage)

• Positionierung und Zieldefinition
• Zielgruppenanalyse, Customer Insights
• Customer Experience (CX)
• Brand Values
• Brand Personality
• Positionierung

Rechtliche Grundlagen (ca. 1 Tag)

• Markenanmeldung
• Markenüberwachung in digitalen Medien
• Ansprüche bei Markenverletzungen

Digital Branding (ca. 3 Tage)

• Auswahl der richtigen Kanäle
• Online Marketing-Mix
• Customer Journey
• Personas erstellen
• Touchpoint-Management

Brand Communication (ca. 3 Tage)

• Content Marketing
• Agendasetting und Storytelling
• Emotionalisierung
• User Generated Content
• Lovestorm und Shitstorm
• Markenkommunikation mit Chats

Influencer Marketing (ca. 2 Tage)

• Wirkungsfaktor von Influencer Marketing
• Kriterien für die/den passenden Markenbotschafter:in
• Bewerten von Reichweite
• Mikro- vs. Makroinfluencer
• Vertragsgestaltung
• Produktion
• Kennzeichnungspflichten

Erfolgsmessung (ca. 3 Tage)

• Bekanntheit
• Markentreue
• Wahrgenommene Qualität
• Branding KPI
• Monitoring Tools

Projektarbeit (ca. 5 Tage)

• Zur Vertiefung der gelernten Inhalte
• Präsentation der Projektergebnisse

Änderungen möglich. Die Lehrgangsinhalte werden regelmäßig aktualisiert.

Präsenzlehrgänge mit Videotechnik der neuesten Generation
Der Einsatz von Videokonferenzsystemen gehört zum Lehrgangskonzept von alfatraining. Diese Form von Unterricht trainiert das Arbeiten in einer vernetzten Arbeitsumgebung, wie sie in Industrie und Wirtschaft existiert. In der globalisierten Arbeitswelt arbeiten Firmen heutzutage sowohl firmenintern als auch mit anderen Unternehmen deutschlandweit, europaweit oder weltweit über moderne Kommunikationstechniken und Netzwerke zusammen. Sie lernen im Unterricht den Umgang und Einsatz dieser modernen Techniken kennen.

Wie funktioniert der Unterricht bei alfatraining?
Bei alfatraining findet der Unterricht via alfaview®, einer Videokonferenzsoftware, statt. Die Dozierenden und die Teilnehmenden können sich gegenseitig sehen, hören und miteinander sprechen – live, lippensynchron und in Fernsehqualität! Über den virtuellen Klassenraum alfaview® ist es möglich, dass Sie sowohl mit Dozierenden als auch mit allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern Ihres Kurses sprechen und im Team standortübergreifend gemeinsam an Projekten arbeiten. Zusätzliche separate Online-Besprechungsräume eignen sich zur vertraulichen Kommunikation in Kleingruppen.

Nach diesem Lehrgang wissen Sie, wie eine Marke aufgebaut wird und was eine erfolgreiche und zielgerichtete Markenkommunikation ausmacht. Sie lernen dabei unterschiedliche Faktoren und Kanäle, wie beispielsweise das Influencer Marketing, kennen. Nach dem Kurs können Sie außerdem den Erfolg einer Marke mithilfe unterschiedlicher Tools messbar machen.

keine Einschränkungen

keine Einschränkungen

keine Einschränkungen

• Berufsförderung der Bundeswehr
• Bildungsgutschein (auch für Weiterbildung während Kurzarbeit)
• Leistungen zur Teilhabe am Arbeitsleben (berufliche Rehabilitation)
• auf Anfrage

• auf der Internetseite des Bildungsanbieters