Modul "Strategische Kommunikation und Marketing" im berufsbegleitenden Masterstudiengang Nonprofit-Management & Governance

Das Modul vermittelt theoretische Grundlagen, strategische Ansätze und praktische Methoden interner und
externer Kommunikations- und Marketingprozesse sowie deren Management und Erprobung für Nonprofit-Organisationen.

Organisationsintern geht es um

• Instrumente und Vorgehensweisen zur Gewinnung, Aufbereitung und Verbreitung von Informationen an Mitglieder Mitarbeiter*innen, Nutzer*innen und andere relevante Stakeholder von NPOs;
• extern steht die Gestaltung der Kommunikation mit verschiedenen Zielgruppen in der Öffentlichkeit und den Medien imMittelpunkt.
• ImFokus steht die Fähigkeit, Kommunikations-,Marketing- und Advocacy-Maßnahmen als Teil des strategischen Managements zu verstehen und in gesellschafts- und politikrelevanten Kontexten professionell anzuwenden.

Angesichts des aktuellen gesellschaftspolitischen Wandels dient das Modul dazu, die Studierenden in der Kommunikation mit externen und internen Stakeholdern verhandlungssicher zu machen.

Die Studierenden…

• verfügen über theoretisches und praktisches Wissen zu strategischer und politischer Kommunikation und Marketing für NPOs,
• sind in der Lage, integrierte Kommunikations- und Marketingkonzepte für unterschiedliche Zielgruppen zu entwickeln, sowie Stakeholderanalysen jeweils bezogen auf die eigene Organisation durchzuführen,
• sind verhandlungssicher in der internen und externen Kommunikation,
• verstehen die Bedeutung politischer Kommunikation und die Interessenvertretung von NPOs.

• Bildungsfreistellung (Bildungsurlaub)

auf der Internetseite des Bildungsanbieters